Kafić Grinder Caffe u Torontu, prije samo nekoliko dana zaokupio je pažnju svih društvenih mreža kada je njihova kampanja za privlačenje glumca Ryana Goslinga postala viralna, ostvarivši tada više od 10 000 „like“-ova i „retweet“-ova u samo nekoliko sati.
Kampanja na društvenim mrežama obuhvaćala je kartonski lik Ryana Goslinga. To su iskoristili kao pozivnicu glumcu da posjeti kafić za vrijeme njegovog boravka u Torontu na Toronto International Film Festivalu gdje je promovirao svoj najnovijeg filma, biografiju o Neil Armstrong-u, nazvanu First Man.
Good news we are back on twitter cause Monday begins our #ryanneedsgrinder. Come have coffee with us @RyanGosling while you are in town for #TIFF2018 pic.twitter.com/M9ObVsbdhb
— GrinderCoffeeGerrard (@GrinderCoffeeTO) September 1, 2018
Iz kafića su Goslingu obećali besplatnu kavu, te su čak ponudili i da mu platite vožnju Uberom od crvenog tepiha do lokala. Gosling je ipak njihovo plaćanje vožnje odbio, ali je u utorak poslijepodne došao kako bi uživao u besplatnoj šalici kave.
Day 9 of our #ryanneedsgrinder campaign. Perhaps you are lost? Do you need us to call you an #Uber ? You can pay us back when you get here. It only takes 18min to get here so no excuses now. #ryangosling #Toronto #tiff #coffee #gerrardstreeteast #tdot pic.twitter.com/hysK2ZrbF1
— GrinderCoffeeGerrard (@GrinderCoffeeTO) September 11, 2018
Prema CBC-u, ova kampanja vlasnicu, Joelle Murray, koštala je samo 50$ (ne uključujući Goslingov kartonski lik).
Mala poduzeća poput kafića nemaju velike marže ni budžete kojima bi si mogli priuštiti promocije, a kamoli nekakvo reklamiranje, zbog toga je za njih važno iskoristiti svaku priliku gdje barem na 15 minuta mogu biti u središtu pozornosti.
And this happened… #ryanneedsgrinder worked. The man himself showed up. What a good sport, a well brought up Canadian boy. We truly appreciate Ryan taking the time the time to visit us during #tiff. Take that @idriselba your loss. pic.twitter.com/8rMMWOs32J
— GrinderCoffeeGerrard (@GrinderCoffeeTO) September 11, 2018
Kako pratiti primjer ovog kafića i kreirati takvu kampanju na društvenim mrežama kojom ćete privući slavnu osobu? U nastavku je samo nekoliko savjeta:
- Sanjajte veliko – ovdje nije bila riječ o Starbucksu ili sponzorstvu vrijednom milijun dolara. Ovo je samo jedna žena s velikim snovima, a malim budžetom koja je uspjela.
- Budite osobni – prije ove kampanje Grinder Coffee je na svom twitter računu imao tek 300 sljedbenika i 100 tweetova. Ovim sadržajem i dobrim izborom osobe, kampanja je postala viralna i Murray je kako bi privukla pozornost prave osobe – u ovom slučaju Ryana Goslinga, koristila slikom obogaćen niz tweetova.
- Budite uporni – ovo je bio odlično isplaniran i izvrsno izvršen 10-dnevni plan, gdje je vlasnica Murray bila nepopustljiva, izradom lika, Ryana Goslinga, od kartona i u pravoj veličini nekoliko puta dnevno ga je fotografirala objavljivala na društvenim mrežama.
- Potaknite druge da dijele vaš sadržaj – ljudi znaju biti lijeni zato vi morate biti ti koji ćete ih potaknuti da dijele vaš sadržaj. Tako je Murray poticala svoje goste (čak i gradonačelnika Toronta) da se slikaju s postavljenom figurom i slike objavljuju na svojim profilima.
Toronto International Film Festival je završio ima nekoliko dana i Ryan Gosling je vjerojatno napustio grad, no njegov posjet jednom malom, običnom kafiću ipak će odjekivati tjednima, ako ne i mjesecima.