Published On: Čet, srp. 27th, 2017

Velika Britanija: ”Borba protiv seksizma i promicanje rodne neutralnosti”

U Velikoj Britaniji je glavna agencija za regulaciju marketinga ”Advertising Standards Authority” (ASA) objavila novo izvješće pod naslovom “Slike, percepcije i štete”.

Izvršni direktor agencije, Guy Parker, kaže ”kako je ovo najbolji pokušaj da se marketing riješi prizora i slika koji ojačavaju zastarjele i stereotipne stavove o rodnim ulogama u društvu, jer mogu dovesti do nepoštenih posljedica po ljude”.

Čak i novinar The Guardiana, David Mitchell, kaže kako se samo na prvi pogled sadržaj izvješća čini kao dobra inicijativa.

”Dok svijet klizi prema ekstremizmu, ratu, uništenju okoliša i korporativnoj tiraniji, objavljuju se oglasi koji sugeriraju da žene imaju veću vjerojatnost da će kuhati ili da će muškarci vjerojatnije popravljati automobile, a to je najmanje što nas treba brinuti. Istina, nije da postoji ništa loše u rješavanju naših briga i da se ASA bavi time, kad već nije u stanju riješiti situaciju u Sjevernoj Koreji. No ipak, čak i samo u području oglašavanja, seksistička stereotipizacija je vjerojatno manja briga. Oglašavanje je, prije svega, način da nerazumne i nikada zadovoljne korporacije u svijetu komuniciraju sa svojim ljudskim plijenom. Na taj nas način potiču na redovito samozadovoljavanje uz naknadnu potrošnju”, piše David Mitchell, koji se drži odnosa između korporacija, marketinga i ”potrošača” koji se više i ne zovu ”ljudi”.

”Načelo kojim ASA dugo djeluje je da bi oglasi trebali biti “legalni, iskreni, pristojni, i istiniti”. Ali oni to često nisu. Oni su, gotovo uvijek, legalni i iskreni. Rijetko eksplicitno kleveću ili lažu, jer ako to rade, ne opstaju dugo. No, ako govorimo o pristojnosti i iskrenosti, ona nas, primjerice, tjera da uzmemo dnevnicu ili da se zadužimo kako bi kupili njihove katastrofalne proizvode. Sprečavanje oglašivača da podupiru rodne stereotipe neće odviknuti ljude da se izvuku iz spirale duga. Sve je prilično nejasno i trivijalno kao da Rim gori, a mi odlučujemo hoćemo li trajno zabraniti prikazivanje spolnih stereotipa dok Rim ne izgori. Ovo čak nije ni licemjerje, nego namjera. Mrzim iznenadni nestanak rodnih stereotipa kako bi nas uvjerili da reklamni oglasi nužno mogu biti pristojni ili civilizirani na druge načine. Oni bi uskoro mogli oglašavati proizvode bez glutena, ali će ostati oni sa strihininom’, zaključuje David Mitchell, ali je ostao ”politički korektan” i nije naveo što sadrži izvješće i što će Britanci, kasnije gotovo sigurno i ”civilizirani Zapad”, gledati na televiziji ili reklamnim panoima.

ASA kao Orwellova ”Policija misli”, ”šerijat” ISIL-a ili društveni inženjering Trećeg Reicha

Složit ćemo se svi da divlja eksploatacija muškog ili ženskog tijela marketingu služi samo kako bi se oteo novac ”potrošačima” i kako bi kupili proizvode kojim nam uopće nisu potrebni, a nerijetko su upitne kvalitete. Međutim, Europa kroz marketing uvodi novu vrstu cenzure. Sada su pod napadom ne samo slike tradicionalne obitelji, nego i ženska seksualnost, te rodni stereotipi koji se ne smiju nametati djeci. ASA zaista prijeti da nadmašiti cenzuru Orwellove ”Policije misli”, perverznu interpretaciju šerijata pripadnika takozvane ”Islamske države” ili društvenog inženjering Trećeg Reicha.

Britanski regulatorna agencija za marketing ASA navodi kako je objavila izvješće o borbi protiv rodnih stereotipa. To nije neobvezujući manifest ”političke korektnosti”, nego upute kako djelovati, a koje će se provoditi već od 2018. Dakle, sljedeće godine će Britanci vidjeti puno zanimljivih stvari.

Konkretno, regulator će u oglašavanju ukinuti bilo kakve naznake rodne nejednakosti. Na primjer, igračka puška se ne može se promicati kao igračka za dječake, niti lutke u ružičastim haljinama kao igračke za djevojčice. ASA općenito savjetuje trgovcima da ”promisle o roza i dugim bojama koje su prikazuju ženskima, jer ne samo da  degradira, nego ljudi može potaknuti i stimulirati na rodne stereotipe”.

Zabranjeno je prikazivati obitelj u kojoj majka uglavnom sprema i sve čisti. Ne smije se ni ismijavati muškarce ako nisu u stanju nositi se s kućanskim poslovima.

Agencija je u panici zbog tradicionalnog britanskog humora. ASA je održala poseban seminar na kojem se ”otkrilo” da je britanski humor u oglašavanju ”normalizira i konsolidira rodne stereotipe”. Stoga je strogo zabranjeno šaliti se s ljudima koji nisu u skladu s tim stereotipima. Na primjer, regulator se brine zbog reklame u kojoj zdravi muškarac utjelovljen u bika priznaje da mu mirisne svijeće pomažu ”da se nosi sa svojom tjeskobom”.

Zabranjeno je da se šaliti se zbog činjenice da žene vole šoping, a muškarci nogomet. ASA još nije potpuno ukinula tradicionalnu obitelj u oglašavanju, ali savjetuje da oglašivači  zamijene svoje slike obitelji s modernijom, na primjer, s ”ocem” i ”majkom” istog spola.

Posebno tešku borbu ASA obećava protiv ”objektivizacije” i ”seksualizacije” ženskog tijela i to je dijelom u pravu. No, aktivisti pokreta za prava muškaraca podsjećaju i da je muško tijelo također objekt neprimjerenog oglašavanja, ali njihove primjedbe nisu uzete u obzir. U ovom slučaju su oni jednako u pravu kao i žene, budući da su reklame i oglasi puni muškaraca u donjem rublju ili ”odjevenih” u kap parfema.

No, sa ženskim modelima će bitka biti puno teža, jer one ne bi trebale biti ”previše seksi”, a njihova savršenih tijela ”bacaju u depresiju one koje imaju kilogram viška”. ASA takva oglašavanja želi zabraniti.

Općenito, izvješće naglašava potrebu da se od 2018. drastično revidiraju spolne uloge žena i muškaraca. Uzbunu su podigle i feministice, koje ukazuju na činjenicu da su oglasi muških parfema tako osmišljeni da muškarac uvijek ima ulogu zavodnika, a žene se predstavljaju kao pokorni objekti. Od 2018. će sve biti upravo suprotno, a ASA će se pobrinuti za to.

Problem je što ovdje ne govorimo o nekakvoj udruzi, manjeg ili većeg utjecaja na odluke sektora marketinga. Naime, ASA kontrolira gotovo cjelokupno vizualno oglašavanje u Velikoj Britaniji – postere, plakate, medije, sve reklame u filmovima i na televiziji, ali i širok tržište internetskog oglašavanja. Ovo su područja u kojem će se laicima svakodnevno nametati ”rodna neutralnost”.

Od agencija koja je stvorena 1962. godine, samo kako bi pratila pouzdanost reklama i oglašavanja, ASA je postala snažno tijelo moderne cenzure, koja daje zeleno svjetlo za sve što se pokazuje na televiziji i internetu, kao i za tiskane materijale.

Posebno zanimljivo je da u Velikoj Britaniji drže kako izvršni direktor Guy Parker oblikuje marketing na temelju njegovih ”ljevičarskih uvjerenja”. No, marketing u Velikoj Britaniji i na Zapadu općenito je u rukama velikih korporacija, stoga bi ”uvjereni ljevičar” poput Parkera, umjesto da igra ključnu ulogu u pretvaranju ljudi u krdo hipnotiziranih potrošača, mogao svoje ljevičarske ideje kanalizirati u posve drugom smjeru. Ovdje govorimo o novoj europskoj ”ljevici”, podijeljenoj i atomiziranoj do besmisla, koja nema nikakvih ideja, osim onih koje im nude također samozvani ”ljevičari” iz galaksije Otvorenog društva.

U ovom su ratu posebnu ulogu odigrale feminističke udruge, koje su se razljutile kada su u Velikoj Britaniji vidjele plakat manekenke u bikiniju s natpisom: ”I Vaše je tijelo spremno za plažu?” Zbog tog nesretnog plakata su održane demonstracije u Hyde Parku. Bio je predmet ratovanja na internetu i televizijskih emisija. Peticiju za uklanjanje plakata je potpisalo 70 tisuća osoba, a ASA je doslovno bila preplavljena lavinom pritužbi zbog oglašavanja koji tlači, sramoti i dovodi do depresije manje vitke žene. Međutim, regulator kontroverzni plakat nije zabranio. Jedino je u Londonu, samoinicijativno, gradonačelnik Sadiq Khan naredio da plakat povuče iz podzemne željeznice i apsolutno je zabranio stavljati sličnih u londonskom transportu.

U međuvremenu je zabrana ”seksističkih” oglasa počela i u drugim europskim metropolama. Kampanje za uklanjanje slika polugolih ljepotica je počela i u Berlinu.

No, da se vrati u Englesku. U borbi protiv ”seksualnog oglašavanje” je stvoren zanimljivu trijumvirat. Lijevo-liberalne feministice su se udružile s bradatim obraslo muslimanskih konzervativcima, pripadnicima vehabijskih i selafijskih zajednica, kojih je London pun. Ovaj je savez blagoslovio Guy Parker, koji ima kontrolu nad oglašavanjem u cijeloj zemlji. A sada su se ovom triju divlje mješavine pridružili zagovornici ”šerijata” i LGBT prava. Za jedne je ovakvo oglašavanje ”heretičko”, a za druge ”seksističko”.

Novu inicijativu agencije ASA su nevoljko pozdravili i konzervativni britanski tabloidi. Zbog gubitka profita, naravno.

Znakovito je da je ASA inicijativu opravdala pseudoznanstvenom teorijom o rodnoj ideologiji, prema kojoj ”spol, kao biološka odrednica, ne igra značajnu ulogu u određivanju roda koji se dodjeljuje pri rođenju, a zatim učvršćuje socijalizacijom i životnim iskustvom”.

Zanimljivo je da je najveći dio pripremnih radova za britansku agenciju provela njemačka tvrtka GfK, danas najveća tvrtka koja se bavi istraživanjem tržišta. GfK ima ”sjajan početak” u biografiji, budući da je stvorena 1934. godine u nacističkoj Njemačkoj. Jedan njegovih osnivača bio je Ludwig Erhard, budući njemački kancelar, umjetnik ”Marshallovog plana” i jedan od otaca njemačkog ”ekonomskog čuda”.

Još 1930. je ”Društvo za proučavanje potražnje potrošača”, preteča tvrtke GfK, pokušala stvoriti ”idealnog, svjesnog, odgovornog i domoljubnog potrošača Trećeg Reicha”. Godine 1945. je ovaj pokušaj  društvenog inženjeringa završio sramotno, ali strast nije nestala, što u komentaru za The Guardian podsjeća i novinar David Mitchell.

Danas GfK pomaže pri izradi oglasa ”rodno neutralnih” običnih Britanaca. Svrha velikog projekta ”rodne neutralizacije” u oglašavanju nije samo ”politička korektnost”, nego se društvenim inženjeringom pokušava potaknuti nastanak ”idealnog modernog građanina”, blagog, ranjivog, osjetljivog potrošača.

Nepotrebno je podsjećati koliko će sve ovo utjecati na mlade ljude, za koje se kaže da su ”generacija snježnih pahuljica”. Stječe se dojam da ASA u ”pahuljice” želi pretvoriti sve Britance, od malih do velikih i prisiliti ih da vjeruju u iluziju vlastite ranjivosti i svemoć države. Uz provedbu ove strategije, vlada od stanovništva može raditi što želi, jer će ”morati zaštititi” svakog britanskog građanina, koji će biti uvjeren u svoju bespomoćnost.

I za kraj, ako je David Mitchell za The Guardian pravilno primjećuje da ASA sprečavanjem oglašivača da se koriste rodnim stereotipima neće odvratiti ljude da kupuju, treba dodati kako će primicanje rodne neutralnosti, koje je u slučaju marketinga spojila i povezala apsolutno nespojive skupine ljudi u Velikoj Britaniji, ima dalekosežne posljedice.

Izvješće agencije ASA: Depictions, Perceptions and Harm

Pravila ponašanja na Poskok.info ilitiga po stranjski Disclaimer